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事情本身不复杂。落纸是一款主打自由书写和匿名分享的社交工具。用户可以在上面发布没有标题没有配图的纯文字内容。平台承诺不追踪不推荐不广告。靠会员订阅和打赏分成维持运营。早期的确积累了一批喜欢安静写作的人。社区氛围也还算干净。但自从去年推出所谓的创作者激励计划之后。一切都变了味。平台开始悄悄给部分账号的帖子加权。权重高的帖子会出现在首页推荐流里。权重低的帖子连自己粉丝都看不到。用户一开始不知道。只是觉得自己的阅读量突然断崖式下跌。写了两千字的生活记录只有三个阅读。其中两个还是自己点的。后来有人扒出平台的算法规则。发现所谓的激励计划本质就是鼓励大家互刷数据。你给我的帖子点赞留言。我就给你的帖子点赞留言。不参与互动的账号会被系统判定为低活跃度。然后被限流。更讽刺的是平台官方一边宣传安静写作一边偷偷上线了热搜榜单。热搜词条可以花钱买。五千块能挂三小时。一万块能挂一整天。落纸的创始人曾经在公开信里写过一句话。我们永远不会做推荐算法。我们相信文字本身的力量。这句话现在被用户截图挂在评论区里。每翻一次车就有人贴一次。这次翻车的起因是平台上线了一个叫“纸飞机”的新功能。官方介绍说是帮用户随机漂流一封信给陌生读者。听起来很浪漫对不对。实际测试下来。所谓的随机漂流其实是从热度榜上抓取高赞帖子的片段。拼接成一份所谓的匿名信。然后推送给付费会员。更离谱的是推送记录里会显示原帖作者的昵称和头像。等于把别人的隐私内容包装成随机礼物卖钱。有用户发现自己的日记片段被塞进了纸飞机里。发给了一个完全不认识的人。那个人还截图发到群里说这写的什么玩意儿。日记主人当场社死。找客服投诉。客服回复说这是系统自动匹配的公开内容不涉及隐私。用户反问公开内容为什么显示我的头像。客服就不说话了。这事爆出来之后。落纸的官方账号发了一篇长文道歉。标题叫《我们错了但我们不改》。当然标题是我编的。实际标题是《关于纸飞机功能的说明与致歉》。内容无非是承认功能设计考虑不周。已经紧急下线。给受影响的用户补偿三个月会员。但用户不买账。因为这种事情已经发生过两次了。第一次是去年底的年度写作报告。平台把用户的私密草稿箱内容统计进了年度关键词。有个用户写了一句“今天想离婚”。结果被生成了一张年度海报发到了朋友圈。第二次是今年三月的创作者认证。平台要求上传身份证和手持照片。说好的只用于身份核验。结果有用户发现自己的手持照出现在了一个第三方兼职平台的广告里。虽然平台后来解释说是外包团队操作失误。但用户已经不信了。这次的纸飞机事件更是踩了底线。拿别人的私人文字当商品卖。还随机发给陌生人。这已经不是产品设计的问题了。这是价值观的问题。更让人看不懂的是落纸团队的反应速度。事情是周二下午曝出来的。官方等到周四晚上才发道歉信。中间隔了整整两天。这两天里平台还在正常推送纸飞机。甚至给部分用户发了推送通知说“你的纸飞机被陌生读者打开了”。好像在庆祝什么喜事一样。有用户在评论区问。你们是觉得用户的愤怒需要冷却两天才能处理吗。官方没回复。倒是有一个疑似内部员工的账号发了一条动态说“别骂了别骂了再骂产品经理就要哭了”。然后配了一张会议室白板的照片。白板上写着“纸飞机2.0改名叫纸鹤”。这条动态十分钟后就被删了。但截图已经传遍了全网。大家终于看懂了。这操作真让人看不懂。不是看不懂他们的错误。是看不懂他们为什么每次都要用新的错误去掩盖旧的错误。明明道歉信里写一句“我们关闭纸飞机功能并且删除所有相关数据”就能解决的事。非要拖两天。非要发一个带有“补偿会员”字样的通知。非要让用户觉得你们还在算计。会员值几个钱。三个月会员撑死了九十块。用户的信任值多少钱。落纸的创始人可能没算过这笔账。或者算过。觉得信任不值钱。反正用户骂完了还会回来。毕竟市面上做安静写作的社交平台不多。落纸算是独一份。但这次可能不一样了。我在一个写作群里看到有人发了一张截图。是一个用户注销账号的页面。上面写着“注销原因”那一栏填的是“怕了你们的操作”。下面跟了十几条回复。全是“我也去注销”“算我一个”“等等我”。一个产品做到让用户用“怕了”这个词来形容。基本上就离凉不远了。落纸团队可能到现在都没明白一件事。喜欢安静写作的人不是不会骂人。他们只是懒得骂。但如果你们非要逼他们开口。他们会写得比你们的产品说明书还长。还准。还狠。这次翻车之后。有个用户在动态里写了一段话。我觉得说得特别好。他说“我不需要你们的算法推荐。我不需要你们的热搜榜单。我不需要你们把我的日记折成纸飞机扔给陌生人。我只想找一个地方。安安静静地写几个字。写完关掉。明天再来。如果你们连这都做不到。那就别叫落纸了。改名叫落雷吧。至少雷劈下来的时候。大家还能跑。”这段话被转发了三千多次。点赞最高的一条评论只有四个字。这操作绝。绝在哪里。绝在落纸每次翻车之后都会说“我们深刻反思”。然后下一次翻得更厉害。反思了个寂寞。用户不是傻子。你嘴里说着安静写作。手上忙着卖热搜卖隐私卖纸飞机。这叫挂羊头卖狗肉。不对。狗肉还比你们的纸飞机值钱。至少狗肉能吃。你们的纸飞机只能让人社死。写到这儿我忽然想起来。落纸这个名字其实取得挺好。纸落下来应该是安安静静的。轻飘飘的。干干净净的。但现在呢。纸落下来砸出一堆锅。每次都是用户接着。这次用户不想接了。他们把锅扔回去了。落纸团队自己抱着锅在那发呆。可能还在想。为什么这次用户不喊“真香”了。答案很简单。因为用户没闻到香。只闻到了糊味。你们的操作把自己烤糊了。糊得透透的。翻不了身的那种。最后说一句。别再发道歉信了。真的。道歉信发多了就跟狼来了一样。没人信了。你们要是真想改。就把纸飞机下线。把热搜榜单关掉。把算法推荐去掉。回到最初那个什么都没有的落纸。让用户安安静静写几个字。就这么简单。如果你们连这都做不到。那下次翻车的时候。连吐槽的人都凑不齐了。大家只会在注销页面点一下确认。然后头也不回地走掉。到那时候。你们再发一百篇道歉信也没用。因为已经没人看了。

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【编辑者:赵倩雅】