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第一步是选题。色戒二这类标题自带钩子。它蹭经典电影的名字让人以为有续集有内幕有删减片段。编造者不需要核实任何事实。他们只需要把几个敏感词拼在一起。比如某演员和某导演的旧怨比如片场冲突比如未公开镜头。这些词放在一起就像在鱼钩上挂了一块肉。鱼咬不咬钩不重要重要的是鱼会游过来。

第二步是包装。假消息不能长得太假。编造者会给它配一张模糊的截图或者一段所谓的知情人爆料。截图可以是P的爆料可以是编的。但一定要有细节。比如某年某月某日某酒店。细节越具体读者越容易信。色戒二的假消息往往借用真实电影的真实背景。李安拍过色戒这是真的。汤唯和梁朝伟的表演有争议这也是真的。假消息把这部分真话当外壳里面塞的全是假货。读者看到真外壳就以为整条消息都是真的。这叫借壳上市。

第三步是分发。假消息不会自己长腿。它有渠道。最常见的渠道是群聊和短视频评论区。编造者先在一个小群里发一条所谓内部消息。然后截图发到另一个群。截图里还要加一句别外传。越说别外传传播得越快。这是人性。接着有人把截图搬到短视频平台配上一个耸动的标题和一段机器配音。机器配音没有感情但正好显得客观。色戒二假消息的视频往往用电影片段当画面。画面是真的声音是假的。观众分不清就信了。

第四步是变现。流量来了怎么变成钱。最直接的是平台分成。一条爆款假消息能带来几十万甚至上百万播放。按每万次播放几块钱算一条假消息能赚几百到几千。这不算多但成本几乎为零。编造者一天可以发十条。十条里爆一条就回本。更赚钱的是引流。假消息的评论区里有人问真的假的。编造者不回答。他只把流量引到自己的私域账号。私域里卖什么。卖课程卖社群卖所谓的内部资料。色戒二假消息的私域往往卖影视资源或者八卦合集。一份卖九块九卖一千份就是九千九。成本为零利润百分百。

第五步是循环。假消息被辟谣了怎么办。编造者不怕。辟谣本身也是流量。辟谣文章和辟谣视频同样有人看。编造者甚至可以自己辟自己的谣。他先发假消息再发一条辟谣说之前那条是假的。两条消息加起来流量翻倍。这叫左右手互搏。色戒二假消息的背后往往是一个矩阵号。一个号发假消息一个号发辟谣一个号发分析。三个号互相导流。读者以为自己在看不同观点其实背后是同一个人。真相是什么。真相是流量生意里没有真相只有素材。

比八卦更荒唐的地方在这里。读者以为自己在吃瓜。其实自己就是瓜。每一次点击每一次转发每一次评论都在给这条流水线添柴。假消息的生产者不需要读者相信。他只需要读者动手指。相信的人会转发不信的人会骂。转发和骂都是数据。数据就是钱。色戒二假消息能活多久不重要。重要的是在这条消息活着的几个小时里它已经完成了变现。

那怎么办。没办法。只要流量还能换钱假消息就不会消失。但读者可以做一个动作。看到色戒二这类标题先问一句谁在说。说的人有没有名字有没有证据有没有利益。如果三个都没有那这条消息就是一条鱼钩。你不咬钩鱼钩就赚不到钱。流量生意最怕的不是辟谣是没人看。没人看的假消息就是一堆废纸。

《白菜和杜比》

【编辑者:伊美沁】